À la veille du lancement du salon « IFTM Top Resa », prévu du 15 au 17 septembre à Paris, le directeur général de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), Achraf Faida, a tenu une rencontre avec un large panel de représentants des médias français. L’occasion pour lui d’exposer la nouvelle stratégie de l’Office dans l’Hexagone, premier marché émetteur de touristes vers le Royaume.

Cet échange, qui a réuni des agences de presse, des chaînes de télévision, des radios ainsi que la presse généraliste et spécialisée, intervient dans une conjoncture stratégique. La France confirme sa position de marché pilier pour le tourisme marocain, un dynamisme soutenu par le développement continu de la connectivité aérienne entre les deux pays.

L’ONMT mise, dans cette nouvelle phase, sur la transformation du fort intérêt que porte le public français pour le Maroc en flux touristiques additionnels, tout en veillant à une meilleure répartition des visiteurs à travers les différentes régions du Royaume.

Pour atteindre ces objectifs, l’Office déploie une stratégie intégrée mêlant promotion et marketing commercial. Cette démarche passe par le renforcement des partenariats avec les acteurs influents du voyage en France, ainsi qu’une collaboration étroite avec les compagnies aériennes pour soutenir l’offre de vols et faciliter l’accès aux destinations marocaines.

La connectivité aérienne constitue d’ailleurs l’un des piliers de cette nouvelle étape. La saison hivernale 2026-2027 devrait connaître une croissance notable des liaisons directes, avec un effort particulier pour renforcer les connexions depuis les villes françaises en régions, au-delà de Paris.

L’Office considère ce développement comme un choix stratégique permettant de relier directement plusieurs régions françaises à diverses destinations marocaines, élargissant ainsi la base des voyageurs potentiels et ouvrant de nouveaux marchés au sein de l’Hexagone.

« Notre pari est d’être présents là où se trouvent les voyageurs français. Le potentiel ne se limite pas à Paris et aux grandes métropoles », a souligné M. Faida, précisant que le développement des vols au départ des villes de province ouvre de nouvelles perspectives pour l’ensemble des régions du Maroc.

Parmi les autres priorités définies par l’Office, l’ambition est de dépasser l’approche centrée sur les destinations les plus connues pour mettre en lumière la diversité de l’offre touristique du Royaume, la richesse de ses régions et l’authenticité des expériences proposées.

Dans ce contexte, le directeur général de l’ONMT a mis en avant les atouts dont regorgent les différentes régions du pays et leur capacité à répondre aux nouvelles aspirations des voyageurs français.

L’« expérience touristique » est le fil conducteur de cette nouvelle stratégie promotionnelle, visant à offrir au marché français des raisons supplémentaires de choisir le Maroc, tout en encourageant les touristes à revenir pour explorer de nouvelles destinations et vivre des expériences variées.

À l’approche du salon « IFTM Top Resa », l’ONMT renforce son déploiement sur le marché français via une approche globale alliant force de promotion, efficacité commerciale, développement aérien et mise en avant de l’attractivité des régions marocaines.

L’objectif ultime, souligne l’Office, est de faire de la France un moteur encore plus puissant de la dynamique de croissance du secteur touristique au Maroc.